1 월까지 ‘크리스마스 광고를 끝낼’식품 광고 금지

방송사는 10 월부터 자발적으로 새로운 규칙을 도입 할 것이며 내년에는 법이 될 것입니다.

정부 계획은 오후 9시 전에 지방, 소금 및 설탕 (HFSS)이 높은 제품에 대한 TV 광고를 금지 할 계획이며, 2026 년 1 월까지 식품 및 미디어 브랜드의 우려와 집행 가이드 라인에 대한 혼란에 따라 지연 될 것입니다. 10 월부터 발효 될 금지 지연은 장관들이 특정 HFSS 제품을 보여주지 않는 브랜드 전용 광고가 규칙에 따라 잡히지 않도록 법안을 수정하기 위해 준비함에 따라 발생합니다.

그럼에도 불구하고 ITV, 채널 4, 광고 협회 및 영국 소매 컨소시엄을 포함한 주요 산업 이해 관계자는 10 월 1 일의 제한을 준수하기로 약속했습니다. 제한은 1 월 5 일에 법적으로 발효됩니다.

한 정부 대변인은 다음과 같이 말했습니다 :“비만은 인생에서 가장 좋은 출발을하는 아이들을 빼앗아 평생의 건강 문제를 해결하여 수십억 달러가 소요됩니다. 우리는 2025 년 10 월 1 일부터 식별 가능한 덜 건강한 제품에 대한 광고가 오후 9시 이전이나 온라인으로 언제라도 TV에 표시되지 않도록 광고주와 방송사로부터 독특하고 공개적으로 약속을 확보했습니다. 이는 2026 년 1 월부터 법적 의무가 될 것입니다.

“TV와 온라인의 정크 푸드 광고 제한은 가장 건강한 세대의 어린이를 높이기위한 변화를위한 우리의 계획의 중요한 부분입니다. 어린이의 정크 푸드 광고에 대한 노출을 줄임으로써 우리는 매년 영국 어린이의 다이어트에서 최대 72 억 개의 칼로리를 제거 할 것입니다.”

4 개월의 일시 정지는 이제 보건부와 광고 표준 기관이 제한에 대한 명확한 해석을 위해 일할 수있게한다는 것을 이해합니다. 이것은 주요 식료품 점을 포함한 많은 소매 업체에도 불구하고 이전에 2025 년 10 월 자발적인 시작에 전념했습니다.

ASA (Advertising Standards Authority) 대변인은 다음과 같이 말했습니다 :“정부는 LHF (건강 식품 및 음료 덜) 광고 제한에 대한 구현 날짜를 철회하고 브랜드 면제에 대한 법률 변경에 대한 상담을위한 법안을 수정하려는 의도를 제정했습니다. 우리는 다양한 이해 관계자들 에게이 문제의 중요성을 인식하고, OFCOM과 함께이 프로세스가 규칙과 지침을 개발하고 구현하는 것이 무엇을 의미하는지 신중하게 평가하고 가능한 한 빨리 추가 업데이트를 제공 할 것입니다.”

이 결정은 금지령의 영향에 대한 소매 업체와 방송사가 제기 한 우려 속에서 발생합니다. 4 월, 정부는 순수한 브랜드 메시지가 다가오는 금지의 “범위”가 아니라는 것을 비즈니스에 안심시켜야했다. 그러나 브랜드는 음식 범위를 보여주는 방식으로 더 창의적이어야 할 수도 있다고 덧붙였습니다.

애슐리 달튼 보건부 장관은 지난달 하원에 연설하면서“법원이 법안을 해석하는 것이지만, 정부의 견해는 순수한 브랜드 광고 가이 정책의 범위에 있지 않다는 것이 여전히 남아있다. 이 법안은 식별 가능한 덜 건강한 제품으로 합리적으로 간주 될 수있는 광고를 제한하고 광고 브랜드로 합리적으로 이해할 수있는 광고가 아닌 광고를 제한하기 때문입니다.

“따라서 우리는 광고가 덜 건강한 제품을 식별하지 않는다면 기업은 여전히 ​​브랜드를 홍보 할 기회가있을 것으로 기대합니다.”

Dalton 씨는 또한 정크 푸드 광고 지침의 최종 해석은 규제 기관에 달려 있으며, 법은 새로운 규칙을 시행 할 수있는 방법에 대해“상당한 재량”을 제공한다고 말했다. Archie Norman의 M & S 회장은 올해 초 소매 기술 쇼에서 연설하면서 정부의 새로운 HFSS 광고 규칙은“아마도 우리는 크리스마스 광고를 운영 할 수 없다는 것을 의미 할 것”이라고 말했다.