Google의 AI 개요는 이제 모든 검색어의 48%에 응답하고 전체 검색의 절반 이상이 클릭 한 번 없이 끝나지만, 마케팅 팀은 여전히 ​​이전에 의미가 없었던 숫자에 대한 분기별 보고서를 작성하고 있습니다.

• 긴장: 마케팅 팀은 검색 성능의 핵심 척도로 유기적 트래픽과 클릭률 수치를 계속 보고하고 있지만, 현재 검색이 제공하는 것이나 브랜드에 비용이 드는 것의 대부분은 클릭하여 계산하지 않고도 발생합니다.
• 소음: SEO 업계의 논쟁은 마치 올바른 수정이 구조적 변화를 되돌릴 수 있는 것처럼 Google이 계속해서 추진할 수 있는 모든 재정적 인센티브를 갖고 있다는 것처럼 클릭 회수를 되찾기 위한 전술에 계속 집착하고 있습니다.
• 직접 메시지: 이제 트래픽은 잘못된 KPI입니다. 실제로 분기별 보고서가 현실을 반영하는지 여부를 결정하는 것은 누군가가 해당 사이트를 클릭하는지 여부가 아니라 답변에 브랜드가 언급되는지 여부입니다.

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이제 Google 검색어의 48%가 AI 개요를 실행합니다. 이는 불과 3개월 전의 약 30%보다 증가한 수치입니다. 이는 Google이 검색에 제공한 가장 빠른 기능 출시 중 하나입니다. 그리고 SparkToro가 2026년 6월에 유사한 웹 클릭스트림 데이터를 사용하여 발표한 연구에 따르면, 미국 내 전체 Google 검색 중 68.01%가 올해 첫 4개월 동안 단 한 번의 클릭도 없이 종료되었습니다. 2년 전에는 그 수치가 60.45%였다. 10년 전에는 약 45%였습니다.

이 두 숫자는 두 방향에서 동일한 이벤트를 설명합니다. Google은 결과 페이지 내에서 직접 더 많은 질문에 답하고 있으며, 어느 곳이든 클릭하는 사람은 더 적습니다. 대부분의 마케팅 조직은 현재 검색이 실제로 수행하는 작업의 축소된 점유율을 설명하는 측정항목, 유기적 클릭률 및 사이트 트래픽에 대해 여전히 보고하고 있습니다.

48퍼센트, 그리고 68퍼센트

AI 개요 성장은 그 자체로 가치가 있습니다. TheStacc에서 발표한 추적에 따르면 3개월 동안 확장된 결과 이 ​​기능은 쿼리의 약 30%에서 48%로 나타났습니다. 점진적인 출시가 아닙니다. Google은 사람들이 검색하는 모든 항목의 거의 절반에 대해 AI가 직접 생성한 답변이 기존 결과보다 상위에 속한다는 사실을 대규모로 신속하게 결정했습니다.

클릭연결 결과는 이 시점에서 잘 문서화되어 있습니다. AI 개요가 나타나면 유기적 클릭률이 급격하게 떨어지며, Pew Research에서는 AI 개요가 있는 경우 사용자가 검색의 8%만을 클릭한 반면 AI 개요가 없는 경우에는 15%만 클릭한다는 사실을 발견했습니다. Rand Fishkin이 작성한 SparkToro의 자체 분석에 따르면 유료 광고 및 Google 자체 자산을 포함하여 모든 종류의 최소 한 번의 클릭을 생성하는 검색 비율은 2024년에서 2026년 사이에 9.51% 포인트 감소했으며, 이는 2년 동안 22.9% 감소한 것으로 나타났습니다. 같은 기간 동안 다른 Google 검색으로 이어진 검색 비율은 7.2포인트 증가했습니다. 이는 Google이 사람들을 다른 경쟁 검색어에 뺏기지 않고 자체 생태계 내에 성공적으로 유지하고 있음을 의미합니다.

실제로 감소하고 있는 것과 그 자리에서 성장하고 있는 것은 무엇인가?

이 중 어느 것도 Google이 관리하기 위해 애쓰는 사고나 부작용이 아닙니다. Fishkin이 자신의 보고서에 밝혔듯이 Google의 재무 및 주식 실적은 이러한 변화가 광고 수익과 투자자 신뢰도를 모두 높였으며 진화가 둔화되거나 역전될 가능성은 거의 없음을 시사합니다. 유료 클릭수와 클릭당 비용은 모두 유기적 클릭수가 감소한 기간 동안 증가했습니다. Google은 제로클릭 검색에서 패하지 않습니다. 이는 하위의 모든 사람에게 유기적인 트래픽 수치를 덜 의미있게 만드는 정확한 행동을 통해 수익을 창출하는 것입니다.

그리고 가속은 끝나지 않았습니다. Google의 보다 대화적이고 훨씬 더 클릭 없는 검색 환경인 AI 모드는 SparkToro 연구 기간 동안 검색의 0.34%만을 차지했습니다. 하지만 Google은 I/O 2026에서 AI 모드가 이미 월간 사용자 수 10억 명을 넘어섰으며 쿼리 양은 분기마다 두 배 이상 증가했음을 확인했습니다. 오늘 측정한 제로클릭 점유율은 천장보다는 바닥에 가깝습니다.

줄어들고 있는 현상을 측정하는 보고서

여기에는 톱라인 통계 자체보다 마케팅 팀을 불안하게 만드는 부분이 있습니다. 대부분의 분기별 검색 보고에서는 여전히 유기적 세션과 클릭률을 브랜드의 콘텐츠 전략이 작동하는지 여부를 나타내는 주요 지표로 취급합니다. 이 프레임워크는 클릭이 전달된 가치에 대략적으로 비례한다고 가정하고, 가시성이 높을수록 더 많은 클릭이 더 많은 결과를 생성합니다. 제로클릭 검색은 중간에 있는 체인을 끊습니다. 브랜드의 콘텐츠는 AI 개요가 가져오는 정확한 소스가 될 수 있으며, 수백만 명의 검색자가 답변으로 읽는 내용을 형성할 수 있으며, 동일한 브랜드의 대시보드는 이를 등록하기 위해 클릭한 사람이 없기 때문에 아무 일도 일어나지 않은 것처럼 표시합니다.

일부 카테고리는 다른 카테고리보다 더 나은 상태를 유지하고 있습니다. 어떤 사이트가 여전히 Google로부터 트래픽을 얻고 있는지에 대한 검색 분석가 Cyrus Shepard의 연구에 따르면 브랜드 검색, 지역 비즈니스 검색어 및 의도가 높은 거래 검색은 여전히 ​​의미 있게 더 높은 비율로 클릭으로 전환됩니다. 그러나 역사적으로 대부분의 브랜드 마케팅이 구축되어 온 정보 제공 및 비교 콘텐츠의 경우 클릭은 규칙이 아닌 예외가 되고 있습니다.

KPI로서 클릭을 대체하는 것

검색 분석 커뮤니티 전체에 반영된 Fishkin의 실용적인 권장 사항은 트래픽을 기본 KPI로 처리하는 것을 중단하고 대신 상관 관계 대시보드라고 부르는 것을 구축하는 것입니다. 즉, 브랜드의 실제 청중이 어디에 주의를 기울이는지 이해하기 위한 청중 조사, AI 답변 내에서 브랜드 언급 빈도를 직접 측정하고, 소유 자산에 대한 방문만 기록하는 지표가 아닌 브랜드가 소유하거나 제어하지 않는 플랫폼의 지표에 영향을 줍니다.

이는 셀 수 있고 기여할 수 있는 세션이 아니라 존재 및 언급에 대한 보고를 의미하기 때문에 많은 마케팅 조직에게는 불편한 변화입니다. 그러나 대안은 더 나쁩니다. 기술적으로 여전히 움직이는 측정항목을 계속해서 보고하고, 여전히 차트를 얻고, 여전히 분기별 비교를 얻으면서, 누군가가 브랜드와 관련된 항목을 검색할 때마다 실제로 일어나는 일의 점점 더 작은 부분을 조용히 설명하는 것입니다.

SEO는 죽지 않았지만 더 이상 그것이 전부는 아닙니다.

이것이 콘텐츠와 SEO 투자가 더 이상 중요하지 않다는 의미는 아닙니다. AI 답변은 기존 검색에서 이미 높은 순위를 차지한 항목에서 크게 파생되므로, 누구도 확인하기 위해 클릭하지 않는 경우에도 AI 개요가 브랜드에 대해 말하는 내용은 훌륭하고 정확하며 체계적으로 구성된 콘텐츠라는 기본 원칙에 따라 결정됩니다. 변경된 것은 해당 작업 위에 있는 보고 계층입니다. 클릭은 항상 관심, 신뢰, 고려와 같은 다른 것의 대리자였으며 대부분의 검색 기록에서 누구도 그 차이에 대해 너무 깊이 생각할 필요가 없을 만큼 충분한 대리자였습니다. 48%의 AI 개요 적용 범위와 68%의 제로 클릭 검색은 마침내 프록시와 무시하기에는 너무 크게 측정해야 했던 항목 사이의 격차를 만드는 숫자입니다.